因愛出發(fā)，為愛抵達(dá)。由公安部、中央精神文明建設(shè)辦公室、中央廣播電視總臺聯(lián)合舉辦的特別節(jié)目《平安行·2024》于12月2日在中央電視臺綜合頻道（CCTV-1）、社會與法頻道（CCTV-12）黃金時段播出，并同步通過央視頻、央視網(wǎng)、央視影音、抖音、快手、微博等平臺轉(zhuǎn)播。

圍繞122“全國交通安全日”經(jīng)典IP《平安行》，以11月6日舉行的融媒體直播活動為起點(diǎn)，《平安行·2024》創(chuàng)新融合傳播手段，通過大小屏聯(lián)動、跨領(lǐng)域共創(chuàng)和全景式觸達(dá)等復(fù)合形式，開展為期一個月的融媒體行動。打造了由“《平安行2024 再出發(fā)》融媒體直播活動”、“N個融媒產(chǎn)品”、“全國交警大聯(lián)動12小時直播”、“全國交通安全日特別節(jié)目《平安行·2024》”四類產(chǎn)品相輔相成、融合傳播的內(nèi)容矩陣。

構(gòu)筑平安基石·繪制平安同心圓

特別節(jié)目《平安行·2024》以新中國成立75周年道路交通出行、交通安全的巨大變化和進(jìn)步為敘事背景，圍繞第十三個122“全國交通安全日”主題“文明交通攜手共創(chuàng)”展開“拓路·前行”、“相伴·同行”、“同心·共赴”三個篇章，從不同交通安全參與者的視角講述交通文明故事，展望迎接未來。

“拓路·前行”——道路在腳下，文明在心中

在北京，郭若天擔(dān)任“煥新體驗(yàn)官”，體驗(yàn)了綠色出行，感受北京市慢行系統(tǒng)品質(zhì)的不斷提升；在重慶，輕巧靈便的純電動小巷公交，打通了山城居民日常出行的“最后500米”，成為解決群眾急難愁盼的鮮活樣本；在杭州，“車讓人、人快走”的“禮讓斑馬線”升級版擦亮了城市精神文明建設(shè)的“金名片”；被網(wǎng)友稱作“白車俠”的杜志軍和“灰車俠”的沈鵬，面對危急時刻他們在不同的時間地點(diǎn)，做出了同樣的選擇，冷靜地駕駛汽車將失控車輛截停，俠義相約守護(hù)了更多人的安全；在網(wǎng)約車的后臺，安全專員團(tuán)隊(duì)7 x 24小時在線，在“幕后”為每一位乘客的平安出行保駕護(hù)航……

每個人都是交通安全的參與者，都是交通文明的傳播者，「平安行」的故事里，充滿了雙向奔赴的感動。

“相伴·同行”——出行無小事，平安大文章

在遼寧大洼區(qū)大堡子村，煥新體驗(yàn)官姚雪松感受到了一墻一主題、一村一風(fēng)景的“全村交通安全氛圍”。當(dāng)創(chuàng)意交通安全墻遇上美麗鄉(xiāng)村，大堡子村把交通安全知識變成了一種環(huán)境，讓交通安全宣傳真正入眼、入腦、入心；在特別節(jié)目現(xiàn)場，64歲的山山大爺用幽默的講述讓大家明白只有遵守交通規(guī)則，才不會讓“故事”變成“事故”；在江蘇省鹽城市，上岡中隊(duì)37年堅(jiān)守“警燈亮，百姓安”的信念，開創(chuàng)了既管交通又管治安的先河，打擊違法犯罪“追得上、打得贏”，服務(wù)人民群眾“接過來、傳下去”。

時代在進(jìn)步，環(huán)境在變遷，道路交通的管理方式也隨之提升。但不變的，是我們對「平安行」的共同追求。

“同心·共赴”——迎接新挑戰(zhàn)，共繪平安同心圓

在深中通道，煥新體驗(yàn)官尹頌探尋交通數(shù)智管理新模式，感受新科技、新手段如何應(yīng)用到交通管理當(dāng)中來；在成都，依托“專業(yè)+機(jī)制+大數(shù)據(jù)”新型警務(wù)模式，公安交警成功破獲了全國首例篡改運(yùn)輸渣土車GPS監(jiān)控數(shù)據(jù)案。

新科技帶來新挑戰(zhàn)，也帶來新突破、新發(fā)展。在《2024平安相冊》環(huán)節(jié)，敬一丹用溫情的講述回顧了新中國成立75年來的動人平安瞬間。在AI技術(shù)的加持下，這些瞬間匯聚成一條長長的平安畫卷，當(dāng)年照片里的孩子、今天眼前的孩子，幾代人共同將螢螢之光匯成文明的浩瀚星河。

講好平安故事·多元共創(chuàng)新作品

以11月6日舉行的融媒體直播活動為起點(diǎn)，《平安行2024再出發(fā)》融媒體行動進(jìn)行了為期一個月的探索，通過持續(xù)用“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的力量，從內(nèi)容到形式進(jìn)行升級和再造，觸達(dá)了廣大觀眾特別是年輕觀眾，形成了強(qiáng)大的“鏈?zhǔn)絺鞑ァ毙?yīng)。

多元共創(chuàng)——N個融媒體產(chǎn)品驚喜亮相

《平安行2024》再出發(fā)融媒體行動通過聯(lián)動全國31個省、自治區(qū)、直轄市及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)交管部門，策劃了32期《全民交通安全公開課》，讓一線交警花樣科普安全出行專業(yè)知識，力爭形成關(guān)注交通文明的最廣大的“朋友圈”。

社教節(jié)目中心兩頻道、一頻率和新媒體矩陣全平臺組合發(fā)力、一體策劃、融合傳播。聯(lián)合12座城市地方交管部門，在122當(dāng)天打造“愛在路上——平安行2024全國交警大聯(lián)動12小時直播”活動。截至12月3日下午17時，該活動在全網(wǎng)播放量1784.04萬次，各地方在線下參與直播活動的人數(shù)超過10萬人，真正地把“平安的心愿”傳遞到每一個道路交通參與者心中。

融合傳播——整月融媒行動廣泛觸達(dá)

以總臺特別節(jié)目《平安行·2024》為核心，通過創(chuàng)意短視頻、互動直播、話題等融合媒體手段，形成傳播矩陣：聯(lián)動奧運(yùn)冠軍、文化名人助力；撬動微博、抖音、快手、騰訊等商業(yè)平臺；聯(lián)合超過30家媒體掀起“全國交通安全日平安出行”傳播熱潮。截至目前，特別節(jié)目《平安行·2024》相關(guān)內(nèi)容全平臺累計播放量超過1.83億次，《平安行·2024》整個項(xiàng)目累計全網(wǎng)曝光量13.27億次。

節(jié)目內(nèi)容播出時，各地組織公安民輔警、學(xué)校師生、企事業(yè)員工、交管部門、客貨運(yùn)駕駛員等不同群體同步收看，真正做到傳播有聲，宣傳有量。

此外，《平安行·2024》在廣西南寧、江西萍鄉(xiāng)、江西新余、廣東東莞、四川德陽等地區(qū)的電視開機(jī)屏、大型商圈廣告屏、小區(qū)廣告牌、景區(qū)電子屏；收費(fèi)站、服務(wù)區(qū)、安檢站、省際公安檢查站大屏幕以及高速公路沿線電子屏幕等處發(fā)起“亮屏行動”，持續(xù)引流推介、循環(huán)播放，實(shí)現(xiàn)多渠道跨屏互動。經(jīng)統(tǒng)計，全國近900個戶外屏幕，共計10萬余次循環(huán)播放《平安行》相關(guān)內(nèi)容，把今年122全國交通安全日宣傳主題 “文明交通、攜手共創(chuàng)”落到實(shí)處。

在新中國成立75年間，我們將中華大地上綜合交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)里程從10萬公里發(fā)展到600萬公里，交通方式發(fā)展為“海陸空”立體式出行。站在新起點(diǎn)，未來的路更遠(yuǎn)更漫長，而那條通往遠(yuǎn)方的路線，叫做“平安”。