頒獎典禮現場。

11月7日，貴州文旅產品創(chuàng)意大賽頒獎典禮暨旅行商秋冬新品發(fā)布會在貴陽舉辦。本次大賽由貴州省文化和旅游廳主辦，以“向‘黔’一步，尋找新‘貴’玩家”為主題，設置“主題路線”與“新業(yè)態(tài)新玩法”兩個賽道，共有約766家文旅單位、院校及個人參賽，投稿作品1100余份，獲獎作品60份。大賽總曝光量4.4億，呈現了參與性廣、主題性強、權威性高、市場性強、宣傳力度大五個特點。

活動現場，北京第二外國語學院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長、文旅部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員厲新建發(fā)表了主旨演講，對貴州旅游發(fā)展提出了“更聚焦、更潮流、更均衡、更高效”的希冀與建議。

第一，推動體旅融合突出新形象。數據顯示，貴州省92.5％的面積為山地和丘陵，全年超過330天可進行攀巖、騎行、漂流、低空飛行、高橋蹦極等戶外運動。貴州可充分利用其自然資源，在文化研學之外開辟自然研學賽道，突出戶外運動首選目的地、自然研學天堂的形象。貴州有國際山地旅游聯盟，要顯著提升該國際組織的活躍度，帶動貴州山地旅游、戶外運動、自然研學的大發(fā)展。

第二，探索適配玩法突出潮流性，從“玩到貴州”向“玩轉貴州”轉變。要不斷解鎖、探索貴州新玩法，制定鼓勵專業(yè)玩家入駐的政策。為突出專項旅游產品的市場形象和影響，則可以圍繞專項資源聯合舉辦相關活動。此外，還可以向社會向市場發(fā)出貴州高度重視玩法探索、持續(xù)推出新潮玩法、創(chuàng)新引領玩法趨勢的強烈信號。

厲新建發(fā)表演講。

第三，發(fā)揮營銷效能，突出市場性。厲新建認為，貴州在如何出圈上已經摸索出一套行之有效的做法，需要在全省推廣。最典型的就是榕江文旅圍繞著新媒體營銷，有1.3萬個新媒體賬號，2200多個直播團隊、100多名“村超”推薦官，對“村超”的超級網紅現象的持續(xù)性發(fā)揮了巨大作用。“每個貴州人都是貴州的推薦官”，要圍繞貴州人推廣貴州旅游建立相應的激勵機制。另外，貴州要在“移動端傳播”的基礎上重視“創(chuàng)新性玩法、年輕化市場、綜合性效益”。旅游者是年輕的，貴州的旅游才可能是年輕的、朝氣蓬勃的。

第四，四季均衡發(fā)展突出主題性。這需要形成主題鮮明的季節(jié)性平衡的目的地系列、產品系列，比如提煉出賽事、音樂會、名人、少數民族節(jié)慶等等，突出活動性主題的吸引力與網紅性主體的號召力。秋冬季恰恰是貴州少數民族舉辦節(jié)慶的時候，故如何以節(jié)慶活動為主線、融合少數民族的風景風情風俗風物風味等因素，形成協同共生、互促發(fā)展的格局，是重要的努力方向。

恰逢秋冬季節(jié)，貴州將再次充分發(fā)揮獨特的自然和人文資源，發(fā)布支支串飛、小車小團、貴南冬季陽光休閑旅游帶、民俗節(jié)慶、溫泉康養(yǎng)、南國滑雪等六類特色產品，結合貴州景區(qū)景點和“村超”、“村BA”、路邊音樂會等精彩紛呈的文體活動發(fā)售一批貴州秋冬旅游新產品，下大力氣吸引游客來黔度假、過年。（羅思揚|編輯：中國日報社貴州記者站 楊軍）