作為綜藝節(jié)目的中流砥柱，音綜一直是出品方的熱門選擇，想要在神仙打架的音綜市場中脫穎而出，就必須擁有自己的獨特之處，近期播出的《翻滾吧！音浪！》則為市場交上了一份滿分答卷。

《翻滾吧！音浪！》于2024年5月4日起每周六21:25在湖北衛(wèi)視播出，22:00在芒果TV播出，共計10期節(jié)目，于2024年7月13日圓滿收官。節(jié)目中，龔琳娜、袁昊、伯遠、錘娜麗莎、旅行團樂隊、梁龍、Yamy郭穎、焦邁奇、陸柯燃帶領(lǐng)10位大學生在不同地點游學，學習當?shù)匚幕?，并將其融入進音樂創(chuàng)作中，最終進行了5場別出心裁的live show表演。

隨著節(jié)目播出，《翻滾吧！音浪！》還在南京 、南昌 、武漢、鄭州、成都等10個城市同步進行了2024芒果TV綜藝見面會暨全國高校音樂嘉年華10城線下校園巡演。線上有節(jié)目陪伴，線下有音樂嘉年華加成，獨特的唱演形式讓觀眾記憶深刻，也受到了湖南省廣播電視局內(nèi)部簡報點名表揚。

線上線下兼顧齊造浪，“翻浪”成大學生流行新標簽

《翻滾吧！音浪！》收官成績不俗。芒果TV站內(nèi)播放量5億，CSM35中心城市收視率多期排名前4，全網(wǎng)相關(guān)話題閱讀量超13億，在微博、抖音、快手等平臺掀起了一股獨屬于《翻滾吧！音浪！》的熱潮。

區(qū)別于其他音綜，《翻滾吧！音浪！》從初創(chuàng)階段開始，節(jié)目落點就在大學生身上。五城海選，在上千組大學生群體中挑選出10位有特點、有能力、有代表性的大學生組成翻浪家族，突破性啟用素人大學生為節(jié)目主人公，再到節(jié)目播出時，獨特創(chuàng)新的線下高校音樂嘉年華，由線上節(jié)目帶動線下巡演，線下巡演反哺線上節(jié)目，在開辟音綜新賽道的同時，巧妙的解決了如何更好的拉近節(jié)目和觀眾之間的距離這一重要問題。

翻浪家族的十位成員來自高校，又走回高校，成為了大學生追尋音樂夢想最好的旗幟。伴隨著線上熱度不斷走高，線下校園巡演也引得眾多大學生參與分享，并逐漸成為大學生之間的流行新標簽。

果敢選擇新興群體，持續(xù)創(chuàng)新收獲好評

憑借著充實的市場調(diào)研成果，《翻滾吧！音浪！》在短時間內(nèi)便用實力填滿了音綜試卷，在結(jié)束后更是獲得了眾多觀眾的走心好評。此外，《翻滾吧！音浪！》以“音樂+游學+演出”的模式，將學習、游玩、飲食、娛樂和音樂表演熔于一爐，為翻浪家族成員提供了實現(xiàn)自我價值的舞臺，為觀眾呈現(xiàn)了一場場熱烈的音樂盛宴，也收獲了湖南廣播電視局內(nèi)部簡報的深度報道和肯定，其中具有特色的“游學”元素也連連被點贊，如翻浪家族在武漢音樂學院學習傳統(tǒng)古箏彈唱和前沿的AI作曲?，F(xiàn)代音樂和傳統(tǒng)文化相碰撞，展現(xiàn)出音樂獨特的藝術(shù)魅力，引發(fā)大眾對AI創(chuàng)作的思考，也彰顯了節(jié)目的包容性與前瞻性?！斗瓭L吧！音浪！》作為一個新興音綜IP，致力于探索新的模式和展現(xiàn)新的內(nèi)容，不僅取得了顯著的效果，未來也將繼續(xù)持續(xù)下去，成為被大家喜愛的精品節(jié)目。

值得一提的是能取得這樣的成績，節(jié)目出品方湖南酷旅傳媒有限公司功不可沒。

酷旅傳媒脫胎電視湘軍，集結(jié)整合傳播行業(yè)資深團隊，以“深拓高校市場、創(chuàng)新品牌營銷”為指導，以大學生為目標受眾，以“賽事+節(jié)目+巡演+社群”四位一體開辟音綜創(chuàng)新模式，專注打造品牌/城市/文旅的“明星爆款”項目，堅持企業(yè)初心，將更多品牌與大學生鏈接起來。而從根本來說，《翻滾吧！音浪！》的成功，離不開酷旅傳媒的扎實積累：

致力于走進高?！崧脗髅绞菄鴥?nèi)最大的高校賽事/演出機構(gòu)：已成功舉辦進校/校區(qū)高校音樂節(jié)、賽事100場+；

致力于挖掘新人——酷旅傳媒是國內(nèi)最大的高校/青年樂隊經(jīng)紀公司：簽約高校樂隊/音樂人100+、合作青年樂隊1000+；

致力于培育達人——酷旅傳媒是國內(nèi)最大的高校影視文娛MCN機構(gòu)：簽約高校達人人數(shù)10000+，全網(wǎng)粉絲過億。

致力于服務(wù)學生——酷旅傳媒是國內(nèi)最大的高校社群運營機構(gòu)：簽約高校社長1000+，社群高校人數(shù)140萬+

這樣四位一體、環(huán)環(huán)相扣的模式，酷旅傳媒將選新人、造明星、促演出的過程打造成了一個完整的生態(tài)鏈條。

商業(yè)、人文價值兼具，翻浪起步成功持續(xù)發(fā)力

從商業(yè)維度衡量，《翻滾吧！音浪！》是一款成功IP，具有極高的商業(yè)價值。從湖南廣播電視局內(nèi)部簡報的深度報道中可以了解到，《翻滾吧！音浪！》的商業(yè)優(yōu)勢為：

流量在線精準可控，高校一直是商業(yè)品牌想要涉足卻因為難打開品牌認知望而卻步的領(lǐng)域，酷旅傳媒通過《翻滾吧！音浪！》用消費者更好、更容易接受的方式將品牌推向消費者。

全方位傳播高效賦能，節(jié)目構(gòu)成巧妙的通過游學展開，游學聯(lián)動多維度品牌，進行多層次植入，配合線上線下讓消費者通過線上get同款，線下校園打卡的方式和品牌接觸綁定，更輕松的進行植入。

持續(xù)發(fā)力內(nèi)核強大，在第一季的節(jié)目收官之際，第二季的線上報名就如火如荼的開啟了，更多的精準消費者對節(jié)目關(guān)注的同時，也側(cè)面的證明了品牌形象具有年輕化，精準的契合對應(yīng)品牌的調(diào)性，將更適合快消品牌的注入聯(lián)動。

目前，翻滾吧音浪IP合作品牌有：益佰大健康、克刻冰冰猴、山潤山茶油、泡泡瑪特、淘票票、果子熟了、星聚會、鄔辣媽、一沸新中式輕食、龍小乙、衛(wèi)龍、皮寶（people）、領(lǐng)客體育、炸鴨炸、華誼兄弟電影小鎮(zhèn)、珠溪古鎮(zhèn)等，為品牌/文旅與4000萬高校大學生建聯(lián)、觸達提供了有效橋梁。

未來市場的主流消費者將被z世代占領(lǐng)，比起性價比，他們更愿意為情緒價值買單，所以從校園時期培養(yǎng)對IP的忠誠度顯得格外重要。節(jié)目線上軟植入，活動線下強綁定，線上線下結(jié)合成了酷旅傳媒的最強王牌，手握這張全方位王牌的酷旅，如何承接住這波流量并持續(xù)發(fā)力成了市場和消費者最為期待的下一場考試。