西遞牌樓廣場(chǎng)全景。
西遞鎮(zhèn)西遞村舉辦的首屆“賽村碗·吃村席”活動(dòng)。
走進(jìn)皖南千年古鎮(zhèn)——西遞，可以邂逅一場(chǎng)研學(xué)、一段徽劇、一場(chǎng)演藝、一套文創(chuàng)……各種旅游新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，讓這座古鎮(zhèn)煥發(fā)新姿。
西遞地處安徽黃山南麓、黟縣盆地南側(cè)，始建于北宋年間，鎮(zhèn)中街巷均以青石鋪地，路邊古建筑整齊排列，粉墻青瓦，檐角飛翹，百余幢明清民居依然完好。此外，月沼、南湖、古樹、書院、祠堂等自然和人文景觀豐富，讓這里獲得了“明清古民居博物館”“桃花源里人家”的美譽(yù)，成為國(guó)內(nèi)外游客向往的旅游目的地。
進(jìn)入新時(shí)代，西遞不斷推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，構(gòu)建“一個(gè)大西遞”+“徽文化沉浸式體驗(yàn)區(qū)、休閑旅游康養(yǎng)體驗(yàn)區(qū)、高鐵文旅項(xiàng)目區(qū)”，激發(fā)鄉(xiāng)村旅游新活力。
研學(xué)古村落
利源村是西遞一個(gè)歷史文化氣息濃厚的古村落，一座座古民居錯(cuò)落有致地散落在綠水青山間，景致迷人，還擁有麥芽糖制作、制麻技藝等非遺。西遞鎮(zhèn)通過(guò)整合省級(jí)美麗鄉(xiāng)村中心村項(xiàng)目，全面提升利源村基礎(chǔ)設(shè)施及環(huán)境品質(zhì)，搭建“政府+企業(yè)+鄉(xiāng)村+游客”發(fā)展平臺(tái)，對(duì)村莊進(jìn)行藝術(shù)化改造，打造沉浸式研學(xué)旅游特色村。
如今，游客來(lái)到利源村，可以去山上的野茶園采茶，進(jìn)入村民家中了解古村落的歷史文化，也可以到作坊參與傳統(tǒng)手工藝制作，了解民俗文化和古村落保護(hù)開發(fā)概況。村民通過(guò)出租閑置房屋、經(jīng)營(yíng)民宿和餐飲等獲得可觀的收益。迄今，利源村已接待研學(xué)團(tuán)隊(duì)三批1200人次，經(jīng)濟(jì)效益超10萬(wàn)元。
今年以來(lái)，西遞鎮(zhèn)與日本美山村、上海楊浦區(qū)、敦煌市月牙泉鎮(zhèn)、黃山市徽州區(qū)西溪南鎮(zhèn)合作共建，舉辦“幸福直通車 七彩生活周”等活動(dòng)18場(chǎng)；與知名主持人、抖音流量主播等合作拍攝短視頻60余條、直播40余場(chǎng)，累計(jì)直播流量超8000萬(wàn)、觀眾變游客轉(zhuǎn)化率達(dá)30%。曾有一場(chǎng)直播活動(dòng)帶來(lái)的訂單超160萬(wàn)單，銷售額達(dá)1.2億元。
來(lái)自北京的游客楊女士說(shuō)：“我是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播看到西遞利源村后慕名而來(lái)的。在這里，我可以靜下心來(lái)感受徽派建筑、徽州文化的魅力?！?/p>
旅居生態(tài)村
潭口村地處西遞鎮(zhèn)北麓，境內(nèi)空氣清新，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，鴛鴦谷景區(qū)就坐落于此。潭口村“以潭為源、以谷做景”，打造出一座“出門見綠、在村賞景、四季有花”的美麗宜居鄉(xiāng)村。
根據(jù)潭口村生態(tài)宜居的特點(diǎn)，西遞鎮(zhèn)在此建設(shè)旅居鄉(xiāng)村項(xiàng)目——潭口高端康養(yǎng)度假區(qū)，該項(xiàng)目包括為游客服務(wù)的潭口綜合服務(wù)站、村口會(huì)客廳、故鄉(xiāng)小館等特色空間。
潭口村還將當(dāng)?shù)刈匀痪坝^資源與特色康養(yǎng)相結(jié)合，引進(jìn)專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，在數(shù)字化平臺(tái)的助力下，吸引城市游客來(lái)鄉(xiāng)村旅居，在自然美景中享受康養(yǎng)體驗(yàn)。隨著潭口高端康養(yǎng)度假區(qū)的建設(shè)，該村的基礎(chǔ)設(shè)施更加完善，村容村貌得到很大提升，游客紛至沓來(lái)。
旅居當(dāng)?shù)氐挠慰瓦€能參加豐富多彩的文旅活動(dòng)，西遞以文創(chuàng)旗艦店和9家品牌民宿為依托，打造“旅游+賽事”“旅游+演藝”“旅游+直播”等新業(yè)態(tài)，拓展旅游發(fā)展空間，滿足游客多樣化、個(gè)性化需求。7月，西遞古村落的牌樓下舉行了一場(chǎng)國(guó)際兒童時(shí)裝周。來(lái)自上海的吳女士帶著孩子趕來(lái)參加。“這是我第一次帶孩子來(lái)古村落走秀，時(shí)尚與古村的結(jié)合，讓人耳目一新?！眳桥空f(shuō)。
特色徽文化
挖掘當(dāng)?shù)刎S富的文化內(nèi)涵，豐富旅游產(chǎn)品供給，為游客提供更好的服務(wù)，是西遞旅游業(yè)發(fā)展的重要方向。
“手把青秧插滿田，低頭便見水中天。六根清凈方為道，退步原來(lái)是向前”。在西遞，“退”字內(nèi)涵深遠(yuǎn)。清代西遞人胡文照修繕祖居“大夫第”時(shí)，為方便路人行走，避免擦碰紛爭(zhēng)，主動(dòng)將正屋墻角削去三分、臨街閣樓后退一步、門額題寫“作退一步想”。這處景點(diǎn)也成為徽州“謙讓和合，息紛止?fàn)帯蔽幕膶?shí)物見證。
西遞鎮(zhèn)深入挖掘徽文化中的“德治”因子，精心打造“作退一步想”工作法，并將該方法運(yùn)用到基層治理和旅游景區(qū)服務(wù)中。西遞鎮(zhèn)將大夫第偏廳“桂馥庭”打造為“作退一步想”工作室，提煉“聽、理、勸、借、退、和”六字調(diào)解法，處理各種矛盾、糾紛。自2018年以來(lái)，西遞鎮(zhèn)運(yùn)用“作退一步想”工作法排查化解矛盾糾紛473起，調(diào)解成功率高達(dá)99.78%。市場(chǎng)監(jiān)督管理部門還將該工作法應(yīng)用到消費(fèi)維權(quán)工作中，打造無(wú)憂旅游消費(fèi)環(huán)境，提升了游客和消費(fèi)者的滿意度。
（余躍峰文圖）
