圖①：《我的阿勒泰》海報(bào)。

圖②：《慶余年》第二季海報(bào)。

圖③：《新生》 海報(bào)。

圖④：《在暴雪時(shí)分》海報(bào)。

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2024年上半年，《慶余年》第二季、《在暴雪時(shí)分》《我的阿勒泰》《新生》《與鳳行》等國(guó)產(chǎn)劇集在全球范圍內(nèi)收視、口碑雙豐收，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

隨著海外傳播格局的多元化發(fā)展，逐步實(shí)現(xiàn)量增質(zhì)升的國(guó)產(chǎn)劇集積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，海外影響力日漸增強(qiáng)。同時(shí)，國(guó)際傳播新格局也為國(guó)產(chǎn)劇集帶來新機(jī)遇。

呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)

在國(guó)家扶持、新媒體技術(shù)賦能和影視制作水平升級(jí)等多重因素的作用下，如今，國(guó)產(chǎn)劇集的海外傳播規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，成效日益顯著。

近年來，中國(guó)與俄羅斯、美國(guó)、新加坡等國(guó)家和地區(qū)合拍了《莫斯科行動(dòng)》《長(zhǎng)河落日》《被風(fēng)吹過的夏天》等一系列優(yōu)質(zhì)劇集，進(jìn)一步增進(jìn)了內(nèi)容生產(chǎn)方面的交流合作；《以家人之名》《三十而已》等熱播國(guó)產(chǎn)劇集被土耳其、泰國(guó)、韓國(guó)、越南、日本等翻拍，強(qiáng)化了中國(guó)IP的海外輸出。通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的國(guó)際傳播，中國(guó)影視文化的海外影響力持續(xù)增強(qiáng)。

今年上半年，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程扶持項(xiàng)目《我的阿勒泰》哈語配音版登陸哈薩克斯坦7頻道黃金檔；愛奇藝推出的《烈焰》在其海外平臺(tái)愛奇藝國(guó)際版榮獲熱播榜第一名及多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的人氣周榜第一名；優(yōu)酷推出的《新生》登頂全球流媒體平臺(tái)奈飛日榜……在國(guó)家主管部門與民營(yíng)企業(yè)共同努力下，國(guó)產(chǎn)劇集深耕“一帶一路”共建國(guó)家，同時(shí)通過愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV等國(guó)內(nèi)主要視頻平臺(tái)和奈飛、亞馬遜Prime視頻、迪士尼+等海外視頻平臺(tái)，在全球五大洲實(shí)現(xiàn)了更為廣泛、有效的多層次傳播。

今年7月，在主要提供亞洲影視資訊和社區(qū)交流的網(wǎng)站MyDramaList，《瑯琊榜》《開端》《慶余年》《月生滄?！贰懂?dāng)我飛向你》等29部國(guó)產(chǎn)劇集登上全球評(píng)分總排行榜前100名，其中《瑯琊榜》《慶余年》分列第6名和第12名；在全球最大的互聯(lián)網(wǎng)電影資料庫(kù)之一IMDb，《去有風(fēng)的地方》《以家人之名》《蒼蘭訣》《繁花》等國(guó)產(chǎn)劇紛紛獲得8.2分以上的高評(píng)分。近年來，制作精良的國(guó)產(chǎn)劇集在國(guó)際影視交流網(wǎng)站上的評(píng)分普遍上漲，在全球范圍內(nèi)積攢了良好口碑。

隨著各類題材劇集的競(jìng)相出海，都市生活劇和青春劇表現(xiàn)亮眼。今年第一季度，《脫軌》《別對(duì)我動(dòng)心》《在暴雪時(shí)分》在抖音海外版TikTok上的播放量均在約7億以上；截至7月8日，《玫瑰的故事》和《你比星光美麗》在TikTok上的播放量分別達(dá)到4.43億和2.13億，評(píng)論區(qū)的語言包括英語、越南語、泰國(guó)語等。強(qiáng)話題性的新穎題材使海外觀眾在社交平臺(tái)對(duì)國(guó)產(chǎn)劇集展開熱烈討論。

國(guó)產(chǎn)劇集爆款頻出，產(chǎn)業(yè)鏈延展，而互聯(lián)網(wǎng)的資源共享特征加強(qiáng)了國(guó)與國(guó)之間的文化交流，國(guó)產(chǎn)劇集的國(guó)際傳播矩陣不斷擴(kuò)容，深受海外觀眾青睞的優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)劇集逐步搶占國(guó)際市場(chǎng)。

拓展傳播渠道

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的多元化傳播格局下，國(guó)產(chǎn)劇集的國(guó)際傳播呈現(xiàn)平臺(tái)化趨勢(shì)。流媒體平臺(tái)打破了傳統(tǒng)劇集傳播形式在內(nèi)容、時(shí)間、區(qū)域等方面的限制，非線性的傳播模式賦予劇集消費(fèi)者極大的自主選擇權(quán)，在網(wǎng)絡(luò)空間形成了全球性的劇集市場(chǎng)。這種由流媒體平臺(tái)塑造的傳播生態(tài)帶來國(guó)際文化傳播的新趨勢(shì)，非英語國(guó)家的劇集開始反向輸出到歐美主流國(guó)家市場(chǎng)，也拓展了國(guó)產(chǎn)劇集的海外傳播渠道。

更多民營(yíng)企業(yè)和媒體平臺(tái)通過更加靈活多元的方式加入國(guó)產(chǎn)劇集的海外傳播，共同放大傳播聲量，開拓國(guó)際市場(chǎng)。例如東陽正午陽光影視有限公司幾年來制作出品的《父母愛情》《山海情》《喬家的兒女》《開端》等一系列口碑之作，均在海外受到歡迎。

流媒體平臺(tái)上，個(gè)體受眾在文化傳播方面的作用越來越大。通過平臺(tái)，劇迷實(shí)時(shí)發(fā)表評(píng)論，自發(fā)地向網(wǎng)友進(jìn)行內(nèi)容推薦和劇情講解，對(duì)潛在觀眾轉(zhuǎn)化為實(shí)際觀眾起到積極作用。在這一過程中，海外華人群體對(duì)國(guó)產(chǎn)劇集在國(guó)際市場(chǎng)的受眾格局產(chǎn)生了較大影響。

根據(jù)國(guó)務(wù)院僑務(wù)辦公室公布的數(shù)據(jù)，2023年，海外華僑華人總數(shù)已逾6000萬，分布在世界近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)。海外華人不但是國(guó)產(chǎn)劇集的重要受眾，而且作為文化中介，為國(guó)產(chǎn)劇集的海外傳播提供了橋梁，尤其提高了國(guó)產(chǎn)劇集在社交平臺(tái)的本地推廣效率。例如《在暴雪時(shí)分》講述男女主人公在異國(guó)他鄉(xiāng)邂逅相愛的故事，引發(fā)中國(guó)留學(xué)生熱議，在海外地區(qū)取得較高收視率和關(guān)注度。今年第二季度，《承歡記》激發(fā)海外華人對(duì)國(guó)產(chǎn)劇集進(jìn)行解說評(píng)論和二次創(chuàng)作的熱情，實(shí)現(xiàn)相關(guān)傳播內(nèi)容的本地化衍生，TikTok播放量高達(dá)4.66億，充分發(fā)揮了社交平臺(tái)口碑效應(yīng)的傳播潛力。

創(chuàng)新出海路徑

國(guó)產(chǎn)劇集作為講述中國(guó)故事、傳播中國(guó)聲音、闡發(fā)中國(guó)精神、展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)貌的重要載體，在多元化的海外傳播渠道中走出創(chuàng)新路徑。相關(guān)單位在平臺(tái)搭建、題材類型等方面開拓創(chuàng)新，擴(kuò)大了中國(guó)影視文化的影響范圍，展示了真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。

目前，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV等視頻平臺(tái)已覆蓋超過100個(gè)國(guó)家和地區(qū)，實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)劇集在海外市場(chǎng)的自主傳播。這些視頻平臺(tái)普遍采取因地制宜的發(fā)展策略，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和內(nèi)容策劃注重結(jié)合不同地區(qū)的文化特征和市場(chǎng)需求，通過本地化助推自身海外建設(shè)，為國(guó)產(chǎn)劇集的海外傳播構(gòu)建強(qiáng)大的平臺(tái)基礎(chǔ)。例如愛奇藝國(guó)際版支持10種語言，針對(duì)不同語言進(jìn)行了界面設(shè)計(jì)和推送內(nèi)容的專屬策劃。愛奇藝相繼在泰國(guó)、馬來西亞、菲律賓、印尼等國(guó)家和地區(qū)設(shè)立處理本地化運(yùn)營(yíng)事務(wù)的辦事處或海外團(tuán)隊(duì)，并于2021年在馬來西亞、泰國(guó)、越南等國(guó)家成為下載量最大的流媒體應(yīng)用。

從國(guó)際劇集市場(chǎng)現(xiàn)狀來看，海外主流視頻平臺(tái)用戶在提升劇集全球影響力方面的作用不容小覷。近年來，國(guó)產(chǎn)劇集出品方高度重視海外視頻平臺(tái)，及時(shí)、主動(dòng)地將優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)劇集推入海外平臺(tái)用戶的選擇范圍。例如2023年現(xiàn)象級(jí)劇集《漫長(zhǎng)的季節(jié)》于同年10月在奈飛開播并取得良好效果，尤其在韓國(guó)引起強(qiáng)烈反響。該劇先后獲得第28屆釜山國(guó)際電影節(jié)“2023亞洲內(nèi)容大獎(jiǎng)&全球流媒體大獎(jiǎng)”最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)，第18屆首爾國(guó)際電視劇大賞最佳迷你劇獎(jiǎng)和最佳男演員獎(jiǎng)，成為國(guó)產(chǎn)劇集出海的成功示范。

在當(dāng)今國(guó)際影視市場(chǎng)，充滿想象力的奇觀性劇集受到全球觀眾熱捧。一些國(guó)產(chǎn)劇集也通過展開關(guān)于當(dāng)代中國(guó)和未來中國(guó)的想象，在國(guó)際市場(chǎng)收獲龐大的觀眾群體。例如2022年上線的《開端》講述兩名主人公在公交車上不斷經(jīng)歷時(shí)間循環(huán)，阻止惡性事件發(fā)生并尋找真相的故事，在MyDramaList上的評(píng)分高達(dá)9分；2023年上線的《三體》講述人類抵抗外來文明入侵，構(gòu)建了融合科幻想象與中華哲學(xué)的宇宙文明圖景，在IMDb上的評(píng)分為7.7分。國(guó)產(chǎn)劇集不斷在國(guó)際傳播中發(fā)揮中國(guó)文化想象力，以創(chuàng)新理念塑造了可信、可愛、可敬的中國(guó)形象。（張穎 周涌）