吸引消費者的是新中式所代表的文化傳承和民族自信，更是年輕人對傳統(tǒng)文化日益提升的認同感和自信心。

對襟衫配馬面裙、立領(lǐng)盤扣褂子搭牛仔褲、旗袍加上泡泡袖……過去的一年，可以說是新中式全面爆發(fā)的一年。越來越多消費者愛上了新中式服裝?！靶轮惺酱汤C穿搭”“為什么年輕人都喜歡新中式”等話題接連登上熱搜。

新中式穿搭有多火

春節(jié)期間，無論是在現(xiàn)實生活中走親訪友，還是在朋友圈里看到的好友曬圖，各種新中式服裝高頻出現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，去年“雙11”期間，淘寶服飾賣出了超73萬條馬面裙。今年1月以來，淘寶平臺上“新中式”“宋錦”的搜索量環(huán)比分別增長近6倍和近20倍。今年春節(jié)期間，各種含有龍元素的新中式拜年服也十分火爆。

究竟什么是“新中式”？中國社會科學院經(jīng)濟所經(jīng)濟增長研究室副研究員楠玉表示，將中國傳統(tǒng)文化元素與當下審美潮流相結(jié)合，將中式元素與現(xiàn)代社會生活環(huán)境和當代中國人審美融為一體的，都可稱之為“新中式”。

經(jīng)典中式風格與現(xiàn)代時尚元素的巧妙融合，讓新中式服裝既擁有活色生香的傳統(tǒng)元素，又符合人們?nèi)粘５拇┲晳T。風格多樣易于搭配的新中式服飾，正逐步成為消費者衣櫥里的新寵兒。

在山西大同工作的“95后”白領(lǐng)劉曉倩從大學時期就喜歡穿中式服裝，工作后也更加喜歡購買新中式服裝?！拔易罱胧至艘患牧及娴亩炭铖R面裙。相比傳統(tǒng)的馬面裙，改良版有拉鏈和褲兜，更加方便日常出行。前不久還買了一件新中式襯衫，中式紋樣讓襯衫多了一些設(shè)計感，既舒適又好看。”劉曉倩說。

“從初中開始我就很喜歡中式服裝，還特地去了第一屆國風大典的直播現(xiàn)場?！蔽鞅贝髮W文物保護技術(shù)專業(yè)大三學生張尚嬌告訴記者?！白罱冶容^喜歡穿改良版的中式旗袍，也會和國風社團的小伙伴們一起相約穿新中式服裝去拍寫真或者喝茶。這幾年社團也從過去只有幾十人，發(fā)展到如今幾百人，能明顯感覺有更多人對新中式感興趣，社團的影響力也在不斷增大?！睆埳袐烧f。

緣何愛上新中式

位于北京五道營的那曲，是一家生長在老胡同里的新中式服裝店。手工盤扣開衫、木機機織宋錦馬甲、手繪青碧蠟染衣裳……透過窗口，能看到店內(nèi)擺滿了各式各樣傳統(tǒng)手工制作的新中式服裝，不少消費者正在參觀選購。

深耕行業(yè)10多年的那曲品牌主理人、設(shè)計師咪娜觀察到，新中式的走紅并非一日之功。早在2020年左右，關(guān)注新中式的消費者就已明顯增多?！皣鸂t煮茶、琴棋書畫等一些傳統(tǒng)生活方式的回歸，讓越來越多的年輕人開始重新關(guān)注傳統(tǒng)中式服裝，產(chǎn)生穿新中式服裝的需求。”咪娜說。

新中式為何能出圈？一方面，消費者力挺傳統(tǒng)文化。楠玉表示，新中式風格既符合當代時尚審美標準，又展示了傳統(tǒng)文化的精髓。吸引這些消費者的是新中式所代表的文化傳承和民族自信，更是年輕消費者對傳統(tǒng)文化日益提升的認同感和自信心。

新中式服裝是展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的一個很好載體?！氨热?，我們嘗試通過用漳絨和漳緞去表現(xiàn)漁樵耕讀，用米漿做古法盤扣，希望讓消費者通過服飾深入了解我們的傳統(tǒng)文化?！边淠日f。

另一方面，消費者不僅僅是在為新中式服飾等商品買單，更是認可其背后承載的美學意義和文化價值。楠玉表示，新中式流行的背后體現(xiàn)出消費者對多元化和豐富精神層面消費的需求。很多新中式服裝都是圍繞真絲、香云紗、綢緞等天然質(zhì)感的傳統(tǒng)面料展開，無不透露著獨特的中式審美氣質(zhì)?！按┥蠋в袀鹘y(tǒng)元素和古法手工藝的新中式服裝，就是一個字——美?！眲再徽f。

當前，新中式消費已形成一條從設(shè)計、生產(chǎn)到衍生周邊及線下活動的完整產(chǎn)業(yè)鏈。消費端需求的增長也給上游供應端帶來了巨大的變化，讓更多人關(guān)注傳統(tǒng)紡織技術(shù)。

河北省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“贊皇原村土布紡織技藝”第三代傳承人崔雪琴告訴記者，這兩年隨著新中式服裝受到越來越多消費者的喜愛，原村土布的訂單日益增多，新中式設(shè)計款訂單也不斷增加。秉持著“傳承不守舊，創(chuàng)新不離根”的理念，“在保留傳統(tǒng)工藝和中式服飾精華的基礎(chǔ)上，結(jié)合土布特有的質(zhì)感和拼色進行創(chuàng)新，我們的土布受到不少消費者的好評”。崔雪琴說。

“新中式火了以后，帶動了整個傳統(tǒng)手工業(yè)的繁榮。隨著需求量的增加，我們上游供應商訂單也多了起來，為當?shù)氐牟簧偌徔椆と颂峁┝司蜆I(yè)崗位，為我們傳承傳統(tǒng)手工藝技術(shù)積累了更多力量?！边淠日f。

尋找發(fā)展的更大舞臺

新中式市場當前仍處于高速發(fā)展階段，消費需求仍有較大發(fā)展空間?！皬膫鹘y(tǒng)中式到國潮再到新中式，有關(guān)國風的流行概念在過去幾十年來不斷演變。新中式穿搭場景逐漸日?；瑤恿讼M熱度激增?！遍癖硎尽?/p>

但目前市面上的新中式服裝也存在良莠不齊的情況，還要在產(chǎn)品質(zhì)量下功夫。劉曉倩說：“我們這里很少能看到新中式實體店，所以我大多數(shù)情況下會選擇網(wǎng)購，經(jīng)常出現(xiàn)買回來的衣服貨不對板的情況，這讓我不太敢隨意嘗試新店?！?/p>

和劉曉倩一樣，不少消費者都遇到“新中式”穿在主播身上很漂亮，買回家卻發(fā)現(xiàn)商品質(zhì)量總是差強人意的問題。對此，楠玉表示，“新中式服裝對版型和材質(zhì)較為講究，需要深入鉆研中國的歷史文化，引入符合時代需求的服飾元素，同時建立更多專注傳統(tǒng)、設(shè)計精良、品質(zhì)優(yōu)良的新中式品牌，引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展”。

同時，一些新中式品牌的原創(chuàng)商家也面臨著版權(quán)保護問題。不少商家表示，自己辛苦設(shè)計的原創(chuàng)產(chǎn)品在投入市場后，抄襲現(xiàn)象頻頻發(fā)生。目前隨著更多新中式原創(chuàng)品牌如雨后春筍般萌發(fā)，創(chuàng)新探索新中式的版權(quán)保護，也變得越發(fā)重要。

目前，新中式消費群體在人群結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)出年輕、多元的趨勢，催生出越來越細分的場景需求。除了服裝領(lǐng)域，“新中式”的熱潮還席卷了美食、養(yǎng)生、家居等多個領(lǐng)域，也帶動了國風寫真、古城游覽等諸多文旅活動。“可以嘗試與更多傳統(tǒng)文化聯(lián)結(jié)起來，完成服飾與應用場景的多元化探索，使新中式成為更多消費者審美的長期主流，讓傳統(tǒng)文化在與現(xiàn)代生活碰撞中獲得新的生命力?！遍癖硎尽＃ㄓ浾?李思雨）

（李思雨）