浙江杭州城市風(fēng)光。

林 海攝（影像中國）

　　杭州奧體中心體育場。

萬 杰攝（影像中國）

　　成都大運(yùn)會開幕式焰火表演。

新華社記者 鄧 華攝

核心閱讀

一場體育盛會，不僅是競技的舞臺，也是文明互鑒與文化交流的舞臺。對主辦城市來說，更是展示城市實(shí)力、自然景觀、人文歷史的窗口

城市的歷史文脈、空間地理、社會關(guān)系和精神面貌，都蘊(yùn)含在鮮明立體的城市形象體系中

大型體育賽事在賽會結(jié)束后留下豐厚遺產(chǎn)，需要舉辦城市加以精心規(guī)劃、有效利用。用好用足這些珍貴遺產(chǎn)，使之有機(jī)融入城市文脈，成為“后賽會”時(shí)期城市發(fā)展的重要?jiǎng)恿?/p>

在杭州亞運(yùn)會形象宣傳片《弄潮》豐富的鏡頭語言中，以良渚、西湖、大運(yùn)河三大文化遺產(chǎn)為代表的杭州城市風(fēng)光和西泠印社、西湖龍井、《富春山居圖》、片兒川美食等鮮明城市元素，生動展現(xiàn)在世界面前，歷史與現(xiàn)實(shí)交織，體育與人文輝映。

除了杭州亞運(yùn)會，南京青奧會、北京冬奧會、成都大運(yùn)會等一系列國際性高規(guī)格的大型體育賽事活動，都已成為展示舉辦城市人文魅力和城市形象的絕佳平臺。越來越多的中國城市抓住歷史機(jī)遇，在主辦大型體育賽事等節(jié)事活動中發(fā)揮主場優(yōu)勢，以豐富多彩的配套文化活動，讓國內(nèi)外賓朋領(lǐng)略城市文化底蘊(yùn)，感受城市發(fā)展活力。

點(diǎn)亮“高光時(shí)刻”，展示城市獨(dú)有魅力

大型體育賽事是一種特殊的節(jié)事活動，它讓不同國家和地區(qū)、不同文化背景的運(yùn)動員、教練員、裁判員等奔赴同一座城，也以賽場賽事、儀式慶祝等活動吸引廣大觀眾、市民、游客參與其中。一場體育盛會，不僅是競技的舞臺，也是文明互鑒與文化交流的舞臺。對主辦城市來說，更是展示城市實(shí)力、自然景觀、人文歷史的窗口。

作為全球首個(gè)“雙奧之城”，北京主辦的2008年夏季奧運(yùn)會和2022年冬季奧運(yùn)會，都以濃郁的人文底蘊(yùn)贏得喝彩。北京夏季奧運(yùn)會上，來自世界各地的運(yùn)動員和游客不但觀賞到無與倫比的體育賽事，更從祥云小屋等奧運(yùn)文化展示空間體會到中華文化的厚重和新意。北京冬奧會期間，吉祥物冰墩墩的火爆“出圈”、開幕式上展現(xiàn)中國式浪漫的雪花造型主火炬、科技含量十足的大型顯示地屏、奧運(yùn)村濃濃的年味兒，都成為網(wǎng)絡(luò)熱議的全球話題，彰顯不斷創(chuàng)新、“一起向未來”的文化自信。

大型體育賽事從申辦、籌辦到最終舉辦往往需要數(shù)年時(shí)間，這給予主辦城市深度梳理自身文化資源、提煉城市文化特色的契機(jī)。南京青奧會開幕式表演關(guān)聯(lián)起鄭和寶船、云錦、渾天儀、紫金山天文臺、江蘇民歌《茉莉花》等鮮明的歷史文化元素，展現(xiàn)古往今來南京城的歷史綿延與文化創(chuàng)新。杭州亞運(yùn)會取材于錢塘江和錢江潮的“潮涌”會徽，融入良渚文化元素的“薪火”火炬，融合江南獨(dú)特山水景觀的“湖山”獎(jiǎng)牌等，都是對杭州文化資源深入開掘的成果，是對江南文化、中國故事的創(chuàng)造性表現(xiàn)。

發(fā)揮媒介力量，打造可感可親的城市形象

大型體育賽事天然“聚光”，能夠吸引媒體的廣泛關(guān)注。尤其是在深度媒介化的當(dāng)代社會，這種關(guān)注不僅來自眾多專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)的全方位報(bào)道，也來自社交媒體上網(wǎng)友自發(fā)的捕捉和記錄。體育盛會調(diào)動起廣泛社會參與，給城市文化表達(dá)帶來更多媒介渠道和流量支持。

2021年，成都大運(yùn)會官網(wǎng)發(fā)起“隨手一個(gè)運(yùn)動秀”短視頻共創(chuàng)活動，在13天征集時(shí)間里，全球運(yùn)動愛好者共發(fā)布5萬多條視頻，播放量超10億。在這之后，為迎接大運(yùn)會，成都還先后舉辦體育短視頻大賽、“愛成都·大運(yùn)有我”短視頻大獎(jiǎng)賽、“我的大運(yùn)記憶”征集活動等，抓住短視頻這種簡潔明快、創(chuàng)意多元的新媒體形式，激發(fā)人們參與記錄、創(chuàng)作的熱情。在這些短視頻中，我們不僅能通過無人機(jī)鏡頭俯瞰氣勢恢宏的大運(yùn)會場館，欣賞網(wǎng)友用心記錄的成都四季風(fēng)景，還可以看到社區(qū)居民為籌備大運(yùn)會貢獻(xiàn)力量，聽到成都人向海內(nèi)外網(wǎng)友講解成都美食地道做法……

題材豐富多彩，形式輕巧靈動，語言活潑、接地氣，這樣的城市文化傳播更加符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代多媒介、強(qiáng)互動、年輕態(tài)的傳播特點(diǎn)。合理使用媒介組合，對城市形象進(jìn)行有針對性的打造，就顯得尤為重要。當(dāng)大運(yùn)會與成都相遇，無論是各類短視頻所揭示的健康生活理念，還是《成都倒計(jì)時(shí)3000年》《哪吒蓉寶奇遇記》《成都無邊界》等宣傳片所呈現(xiàn)的樂觀熱情、安逸悠閑的生活美學(xué)，天府文化與體育精神相互融合，顯著提升城市形象的親和度、接受度。

城市的歷史文脈、空間地理、社會關(guān)系和精神面貌，都蘊(yùn)含在鮮明立體的城市形象體系中。大型體育賽事給了這個(gè)體系具象化的空間，于是，賽事的視覺符號系統(tǒng)、城市的面貌、場館的服務(wù)、市民和志愿者的微笑……這些都成為城市形象的具體表現(xiàn)。正所謂“近者悅，遠(yuǎn)者來”，當(dāng)來參賽的各國運(yùn)動員、教練員和現(xiàn)場觀眾接受、親近、喜愛這座城市，他們也會把這份對城市的認(rèn)同帶回到世界各地去。

用好賽會遺產(chǎn)，有機(jī)融入城市文脈

大型體育賽事在賽會結(jié)束后留下豐厚遺產(chǎn)，需要舉辦城市加以精心規(guī)劃、有效利用。這些遺產(chǎn)不僅包括體育場館等基礎(chǔ)設(shè)施，也包括賽會舉辦期間的社會關(guān)注度、當(dāng)?shù)鼐用竦捏w育熱情、圍繞賽事創(chuàng)作的文藝作品，以及體育盛會對當(dāng)?shù)鼐用窬珰馍竦奶嵘?、對城市精神的弘揚(yáng)等。用好用足這些珍貴遺產(chǎn)，使之有機(jī)融入城市文脈，成為“后賽會”時(shí)期城市發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

“辦好一個(gè)會，提升一座城”“辦一場賽，靚一座城”，杭州在亞運(yùn)會籌辦期間就提出賽會與城市共成長的目標(biāo)。以之江文化中心為代表的城市地標(biāo)的亮相、城市文旅融合線路的規(guī)劃等，都體現(xiàn)出賽事與“城事”互促互進(jìn)，顯著提升城市人文品質(zhì)。成都大運(yùn)會堅(jiān)持“辦賽、營城、興業(yè)、惠民”理念，借助盛會向“賽事+”“體育+”文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式邁進(jìn)，為城市開辟經(jīng)濟(jì)文化增長新賽道。北京利用“雙奧”遺產(chǎn)舉辦了“雙奧之城藝術(shù)周”等系列延伸活動，鳥巢、水立方、首鋼大跳臺等不僅成為地標(biāo)性建筑，也成為文體活動的重要載體和城市的文化品牌。

此外，大型體育賽事也為城市留下知名度、美譽(yù)度以及制度建設(shè)、文化發(fā)展等無形資產(chǎn)，有助于提升城市的國際傳播力和影響力。一些城市通過賽會制定長期規(guī)劃，提升城市管理水平，制度性地推動群眾文體活動開展，為后續(xù)舉辦國際性大型活動積累組織管理經(jīng)驗(yàn)。比如，為了破解大型體育賽事場館賽后利用的國際性難題，北京在2022年冬奧會申辦時(shí)期就進(jìn)行了規(guī)劃，并在成功舉辦后明確提出充分利用冬奧場館優(yōu)勢，積極申辦高水平國際體育賽事，打造國家級、國際化冰雪訓(xùn)練基地和全季運(yùn)營的體育服務(wù)綜合體。這些規(guī)劃正在逐漸變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。國家速滑館“冰絲帶”不僅用于向大眾提供速度滑冰、花樣滑冰等冰上項(xiàng)目培訓(xùn)，還啟用了“國家速滑館08—22足球場”，作為盲人足球比賽和訓(xùn)練場地，支持殘疾人體育事業(yè)發(fā)展。

一系列“體育+人文+城市”的有益探索，一系列大型體育賽事的成功舉辦，不斷擦亮城市文化名片，為城市文化譜寫或激昂或悠遠(yuǎn)、或雄壯或舒緩的樂章，賦予歷史悠久的城市文脈以更多生機(jī)活力、更多時(shí)代風(fēng)采！

（作者為清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長）

版式設(shè)計(jì)：蔡華偉

（張 錚）