新華社北京9月4日電（記者楊淑君 劉雅萱 任彥逸）賞銀杏葉上的中軸線，體驗(yàn)古韻時(shí)光之美；“穿越”進(jìn)古畫中的頤和園，感受三山五園壯美景象；暢想“詩和遠(yuǎn)方”，為自己選擇一場說走就走的旅行……

行走在2023年服貿(mào)會(huì)文旅服務(wù)專題展區(qū)，創(chuàng)意處處涌動(dòng)，數(shù)字光影間，展現(xiàn)著中國文化的自信和創(chuàng)新，也呈現(xiàn)出諸多文旅融合新亮點(diǎn)。

——傳統(tǒng)文化之美觸手可及

“每一幅葉畫都需要經(jīng)過三年的沉淀和制作，所以它是時(shí)光的藝術(shù)?！狈Q(mào)會(huì)首鋼園區(qū)文旅服務(wù)專題主展區(qū)內(nèi)，京派葉畫非遺傳承人師亮正在向觀眾講述葉畫的制作過程。精致的畫框內(nèi)，一片片小小的銀杏葉上繪制著鐘樓、鼓樓等9座北京中軸線上的代表性建筑。

“今年服貿(mào)會(huì)上看到很多小朋友對中軸線和葉畫有濃厚興趣，我感到很欣慰?！睅熈粮嬖V記者，“葉畫是老祖宗留下的藝術(shù)，希望能讓更多人感受到中華文化的獨(dú)特魅力?！?/p>

親手制作一份“平安”字樣的拓印作品、與電影《長安三萬里》中豪邁灑脫的李白動(dòng)畫形象合影、選購一款心儀的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品……服貿(mào)會(huì)上到處都可觸及傳統(tǒng)文化之美。

9月3日，觀眾在2023服貿(mào)會(huì)文旅服務(wù)專題展區(qū)拍照留念。新華社記者 楊淑君 攝

“今年是我們第三次參加服貿(mào)會(huì)，通過藝術(shù)+科技賦能傳統(tǒng)文化的方式，打造了全新的可視、可聽、可互動(dòng)的體驗(yàn)式‘京劇文化之旅’主題展覽?！北本┦泻Ｍ馕幕涣髦行牟块T主管趙雅菲說，“希望用時(shí)尚化、年輕化的體驗(yàn)方式，讓更多觀眾特別是年輕人，進(jìn)一步了解國粹京劇。”

記者看到，活動(dòng)現(xiàn)場設(shè)置了以“生、旦、凈、丑”為主題的4個(gè)獨(dú)立場景，觀眾通過拍照“打卡”沉浸式交互體驗(yàn)，踏上一段別有韻味的京劇文化之旅。

——數(shù)字賦能創(chuàng)意涌動(dòng)

水云流轉(zhuǎn)，飛鳥掠山。走進(jìn)海淀三山五園展區(qū)，仿佛轉(zhuǎn)換了時(shí)空。

“您可以點(diǎn)擊屏幕，欣賞玉泉?jiǎng)尤珧札埑龊?，環(huán)繞玉泉山的壯美景致?！敝v解員向觀眾介紹道。該展區(qū)依托光影效果和三山五園歷史故事，將山川水系作為數(shù)字內(nèi)容與展陳空間的視覺元素融為一體，讓觀眾身臨其境地感受三山五園源遠(yuǎn)流長的文化底蘊(yùn)和魅力。

“爸爸你看，這個(gè)水在動(dòng)，好神奇?！闭箙^(qū)內(nèi)巨型屏幕上，古畫里的頤和園“活”了起來，畫面中的人物栩栩如生，吸引了不少觀眾駐足觀看。

文旅服務(wù)專題主展區(qū)內(nèi)，“最美中軸線”系列展陳融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代。在立體高清的屏幕上，故宮、天壇等北京中軸線上的特色圖景在光影交互中流動(dòng)，磅礴的歷史感和炫酷的科技感融為一體，給觀眾帶來了極大的視覺沖擊力。

　　9月3日，觀眾在2023服貿(mào)會(huì)文旅服務(wù)專題展區(qū)進(jìn)行VR體驗(yàn)。新華社記者 楊淑君 攝

在“那是山海”體驗(yàn)展臺(tái)，不少觀眾前去與一只“翱翔”的鯤鵬合影?！斑@是基于北京中軸線，圍繞古代神獸故事打造的交互體驗(yàn)項(xiàng)目，把手放在距離屏幕幾公分處揮動(dòng)，就能全方位俯瞰云霧繚繞的北京城，這種沉浸式的體驗(yàn)效果跟戴上VR眼鏡一樣?！闭箙^(qū)的工作人員告訴記者，這些都是基于對3D模型、云渲染等數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，目的就是讓大家摸到、聽到、看到中軸線的美。

今年服貿(mào)會(huì)文旅服務(wù)專題集中展示了多項(xiàng)文化科技融合項(xiàng)目，眾多數(shù)字化技術(shù)讓參觀者“跨越千里、穿越千年”，科技正在為文化產(chǎn)業(yè)迭代裝上“加速器”。

——豐富產(chǎn)品供給滿足多樣需求

在剛剛過去的暑期，文旅市場呈現(xiàn)出新業(yè)態(tài)、新需求下的滿滿活力，文化游、研學(xué)游、鄉(xiāng)村游等旅游形態(tài)越來越豐富。

首鋼園1號館內(nèi)，多家旅游企業(yè)緊抓旅游市場持續(xù)復(fù)蘇的發(fā)展機(jī)遇，在服貿(mào)會(huì)現(xiàn)場開展國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品交易和精品旅游線路展銷，為游客、市民提供多樣化、時(shí)尚化、個(gè)性化的出行選擇。

“此次我們帶來了近40個(gè)旅游產(chǎn)品，涉及國內(nèi)游、出境游、親子游等等?！北本┥裰蹏H旅行社集團(tuán)有限公司市場公關(guān)部總監(jiān)史濤說，服貿(mào)會(huì)開幕后，每天都有不少參觀者前來展臺(tái)問詢。

服貿(mào)會(huì)上，北京、天津、河北文旅部門及重點(diǎn)文旅企業(yè)組團(tuán)參展，現(xiàn)場推介京津冀文旅科普體驗(yàn)線路和京津冀文旅資源點(diǎn)位，展示冬奧、高鐵等主題文創(chuàng)和冬季體育旅游裝備。

“消費(fèi)者的需求越來越多樣化、精細(xì)化，這也要求旅游企業(yè)提供更多優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品。我們也希望借助服貿(mào)會(huì)的平臺(tái)，尋求更多合作機(jī)遇，與國內(nèi)外旅游業(yè)從業(yè)人員溝通交流?！笔窛f。