網(wǎng)絡流量不僅能夠發(fā)光出彩、變現(xiàn)造富,更可以成為鄉(xiāng)村發(fā)展的增量
數(shù)字鄉(xiāng)村是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方向,也是建設數(shù)字中國的重要內容。當前,數(shù)字鄉(xiāng)村建設正在加速推進,不斷促成鄉(xiāng)村文化樣態(tài)、文化場景、文化產(chǎn)業(yè)、文化主體等的深層次變革,將鄉(xiāng)村文化振興帶入高質量發(fā)展新賽道。今年初出臺的《中共中央國務院關于做好二〇二二年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》,就“大力推進數(shù)字鄉(xiāng)村建設”作出專門部署。順應數(shù)字互聯(lián)發(fā)展趨勢和文化消費升級趨勢,進一步發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”作用,促進更多高品質、多樣化的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品上線上云,必將為鄉(xiāng)村文化振興注入持久動能。
從鄉(xiāng)村民宿到旅游演藝,新技術應用帶來了鄉(xiāng)村文化旅游新體驗。平原的田園景色、山區(qū)的自然風光,傳統(tǒng)村落流傳的故事傳說、留下的建筑形態(tài),通過數(shù)字技術還原,轉化為群眾喜聞樂見的文化旅游新場景。以沉浸式民宿體驗、嵌入式旅游演藝為表現(xiàn)形態(tài)的鄉(xiāng)村文化新樣態(tài),讓鄉(xiāng)村文化更加富有感染力和感召力。未來還需要繼續(xù)推動以鄉(xiāng)村數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化為特征的智慧旅游高質量發(fā)展,不斷擴大新技術場景在鄉(xiāng)村文化旅游中的應用,讓傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化資源煥發(fā)勃勃生機。
從電子商務到直播帶貨,數(shù)字化平臺打開了鄉(xiāng)土文化產(chǎn)品新銷路。隨著農(nóng)村信息基礎設施的完善、智能移動終端的普及,鄉(xiāng)村生產(chǎn)消費網(wǎng)絡化、信息化和智能化程度不斷提高。當相關企業(yè)和農(nóng)民群眾把農(nóng)副產(chǎn)品銷售陣地轉移到網(wǎng)上、云端,城市消費者可以輕松在線上觀看“云演播”,一睹鄉(xiāng)村好物、下單鄉(xiāng)村非遺產(chǎn)品。云端帶貨、網(wǎng)絡直播迭代創(chuàng)新,不僅為“遠在深山人未識”的優(yōu)質農(nóng)副產(chǎn)品和鄉(xiāng)村文創(chuàng)作品找到了新銷路,也搭建起鄉(xiāng)村就業(yè)新平臺,進一步推動了鄉(xiāng)村電子商務發(fā)展。下一步,還需要加快完善鄉(xiāng)村數(shù)字文化和電子商務產(chǎn)業(yè)鏈,推動鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品生產(chǎn)、制作與互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)深度融合,讓更多人從中受益。
從短視頻火爆到鄉(xiāng)村博主出圈,信息技術催生了鄉(xiāng)村文化生產(chǎn)新方式。一些視頻中的鄉(xiāng)村,炊煙繚繞,自然唯美;有的博主鏡頭中的鄉(xiāng)村,駿馬奔騰,大氣秀美;原汁原味記錄鄉(xiāng)村美食風物的作品,驚艷無數(shù)觀者;一些短視頻接地氣描摹鄉(xiāng)村市井煙火,歲月靜好撫慰人心……這些爆紅全網(wǎng)的短視頻,既有對鄉(xiāng)村生活細節(jié)的挖掘展示,又有對鄉(xiāng)風民俗風物的獨特表達,用鮮活的視聽語言描摹鄉(xiāng)村人文風情,極大豐富了文化內容供給。這充分說明,堅持正確理性的價值觀,牢牢把握信息技術發(fā)展趨勢和文化創(chuàng)新要求,就能以高質量文化產(chǎn)品不斷滿足廣大人民群眾的文化新需求。
如今,互聯(lián)網(wǎng)在廣袤農(nóng)村越來越普及,為鄉(xiāng)村振興鋪就了一條“信息高速公路”,手機也日益成為農(nóng)民群眾的“新農(nóng)具”。網(wǎng)絡流量不僅能夠發(fā)光出彩、變現(xiàn)造富,更可以成為鄉(xiāng)村發(fā)展的增量。隨著越來越多記錄鄉(xiāng)村生活的博主成為“網(wǎng)絡頂流”,越來越多年輕人解鎖“流量密碼”回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),鄉(xiāng)村文化振興指日可待,“希望的田野”未來可期。
(作者為中國傳媒大學教授)
《 人民日報 》( 2022年06月21日 05 版)