汝瓷博物館
漫步汝州的大街小巷,“汝瓷”元素彌漫在市區(qū)的空氣中,讓這座城市越來(lái)越體現(xiàn)出深邃幽雅的氣息。
汝州是聞名世界的千年瓷都,素以“汝河兩岸百里景觀(guān),處處爐火連天”而著稱(chēng)。自稱(chēng)“十全老人”的乾隆皇帝更是對(duì)宋代的汝窯瓷器有著狂熱的“發(fā)燒”。他特意寫(xiě)了首詩(shī)刻在上面:“定州白惡有芒形,特命汝州陶嫩青。口欲其堅(jiān)銅以鎖,底完而舊鐵余釘。”汝窯之珍貴可見(jiàn)一斑。
如今,汝州以汝瓷復(fù)興為己任,提出了“汝瓷知己汝州等你”的城市旅游品牌,讓歷千年而不衰的汝瓷煥發(fā)青春,并引舉世之矚目,讓汝瓷成為這座城市擁有了無(wú)與倫比的文化象征性與影響力。
是的,這是一座歷史之城,這是一座汝瓷之城,也是一座現(xiàn)代之城。
汝瓷的詩(shī)氣:“雨過(guò)天晴云破處”“千峰碧波翠色來(lái)”。
汝瓷的貴氣:“家財(cái)萬(wàn)貫,不如汝窯一片”。
汝瓷的霸氣:“天下博物館,無(wú)汝者,難稱(chēng)盡善盡美也”。
汝瓷的名氣:“天下宋瓷,汝窯為魁”。
汝州這個(gè)城市,走到哪里,都散發(fā)著汝瓷文化的氣息。可以說(shuō),這個(gè)城市品牌,已站在全國(guó)乃至世界瓷都的高度,傳承中國(guó)汝瓷文化并影響著汝瓷產(chǎn)業(yè)的走向。
汝瓷,以實(shí)力“出圈”,以典雅“圈粉”,以復(fù)興走向“高光”。
對(duì)話(huà)歷史對(duì)話(huà)現(xiàn)代瓷都舊貌換新顏
泥與火,這可能是世界上最容易得到的兩樣?xùn)|西。
但中國(guó)匠人們卻通過(guò)“七十二變”,將生命的情感、經(jīng)驗(yàn)與智慧融入,幻化成一個(gè)個(gè)可以與人心對(duì)話(huà)的精靈。誰(shuí)能否認(rèn)這是一個(gè)偉大的過(guò)程?這也許就是瓷器具有動(dòng)人心魄魅力的根本。
如果無(wú)法真正理解瓷器,也就無(wú)法真正理解汝州,二者都根植于樸素而又博大的東方哲學(xué)與文化,是注解中華文明的具象符號(hào),成為世界版圖上的獨(dú)一無(wú)二。
天下宋瓷,汝窯為魁:充分印證了汝窯在輝煌絢爛的制瓷史中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的地位。汝窯瓷器作為我國(guó)宋代五大名窯之首,盡管斷代800年,卻一直沒(méi)有離開(kāi)人們的視線(xiàn)。
“似玉非玉而勝玉”的汝瓷,它歷史悠久,始于唐而盛于宋。宋徽宗以定州白瓷有芒不堪用,改以汝州青瓷器為宮廷用瓷。汝瓷還遠(yuǎn)銷(xiāo)國(guó)外,北宋徐競(jìng)出使高麗(朝鮮)時(shí),就曾在那里的宮廷中見(jiàn)到汝瓷狻猊出香,徐競(jìng)在他的《奉使高麗圖經(jīng)》中描寫(xiě)道:“狻猊出香亦翡色也,上有蹲獸,下有仰蓮承之,諸器惟此物最精絕?!蹦纤沃茌x《清波雜志》有汝瓷“近尤難得”的記載?!都t樓夢(mèng)》里,賈府王夫人把汝瓷“美人觚”陳設(shè)在茶幾上,以示富貴。
還有一個(gè)“一只汝瓷碗,能使三家富”的故事。相傳,清朝末年,汝州城里有個(gè)窮人叫王三慌,到了臘月三十晚上,還弄不到吃的,無(wú)奈便拿根麻繩,到城東南角文昌閣去上吊,正巧碰上個(gè)小偷,因小偷偷了珠寶商的汝瓷碗,以為是珠寶商派人來(lái)抓他,把汝瓷碗丟下就跑,王三慌拾起瓷碗到汝州城“志勝德”老店去賣(mài)。老板一看是一只閃閃發(fā)光的汝瓷碗,便給王三慌50兩銀子買(mǎi)下。第二天,這位老板又以800兩銀子的價(jià)格轉(zhuǎn)手倒賣(mài)給一個(gè)汝瓷商。后來(lái),這個(gè)商人把汝瓷碗帶到海外,換來(lái)了8000兩白銀。一件珍貴的國(guó)寶從此流失海外,但王三慌買(mǎi)了莊田,發(fā)了家;“志德勝”老板的生意更加興?。蝗甏缮虅t成了中外有名的巨商大賈。
汝瓷,歷代都視為珍品,與商彝周鼎同其珍重,是馳名中外的稀世之寶。
然而,汝窯瓷器憑啥這么貴?首先因?yàn)橄∪薄?/p>
汝窯位居宋代五大名窯之首,傳世品不足百件,稀缺程度在各類(lèi)瓷器中數(shù)一數(shù)二。
汝瓷的特點(diǎn)是“青如天,面如玉,蟬翼紋,晨星稀,芝麻支釘酥滿(mǎn)足”。
汝瓷產(chǎn)品以天青色為基調(diào),有天青、天藍(lán)、月白等釉色。坯胎以香灰色和灰白色為主。汝窯的天青釉瓷,釉中因?yàn)榧尤肓爽旇Х勰?,故色澤青翠華滋,釉汁肥潤(rùn)瑩亮,有如堆脂,視如碧玉,扣聲如馨,質(zhì)感甚佳,有“似玉非玉而勝似玉”之說(shuō),色澤素雅自然。
天藍(lán)釉色似“雨過(guò)天晴云破處”,形體端莊大方,有一種青藍(lán)相應(yīng)的光澤,釉汁瑩潤(rùn),美不勝收。月白釉汁溫潤(rùn)如玉,拂之如脂,獨(dú)具風(fēng)格。
汝窯的珍貴,與它的存世量不無(wú)關(guān)系。
現(xiàn)今已知存世的古代汝瓷,一般認(rèn)為有65件,其中臺(tái)北故宮博物院23件,北京故宮博物院17件,上海博物館8件,英國(guó)達(dá)維德爵士基金會(huì)7件,維多利亞阿伯特博物館、美國(guó)克利夫芝和圣路易、日本大阪市立東洋陶瓷館等知名博物館和私人收藏約10余件。
天青色在等雨,而我在等你。
近年來(lái),享有“瓷魁之都”美譽(yù)的汝州為了傳承發(fā)展好汝窯這一歷史文化遺產(chǎn),汝州市委、市政府以“藝術(shù)陶瓷生活化、生活陶瓷高端化”的發(fā)展理念,秉承“文化+科技+產(chǎn)業(yè)+旅游+休閑”的發(fā)展思路,堅(jiān)持一二三產(chǎn)融合發(fā)展的理念,以汝州市汝瓷電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園為基礎(chǔ),套合蟒川鎮(zhèn)高標(biāo)準(zhǔn)規(guī)劃建設(shè)中國(guó)汝瓷小鎮(zhèn)。小鎮(zhèn)總規(guī)劃面積約12平方公里,總投資35億元。聘請(qǐng)上海同濟(jì)大學(xué)和清華大學(xué)對(duì)小鎮(zhèn)進(jìn)行總體規(guī)劃,與中科院、中央美院、清華美院、景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)、鄭州大學(xué)、平頂山學(xué)院等科研單位全面合作,加快產(chǎn)學(xué)研的融合,吸引高層次人才落戶(hù)小鎮(zhèn),創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。
隨著汝瓷小鎮(zhèn)的崛起,汝瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迅速進(jìn)入快車(chē)道。
然而,縱觀(guān)國(guó)內(nèi)城市品牌發(fā)展歷程,每一次的經(jīng)典跨越都與社會(huì)發(fā)展密不可分。如今隨著人們對(duì)城市品牌重要性的認(rèn)知逐漸清晰,城市品牌向縣域下沉已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。正是在這樣的背景下,“汝瓷知己汝州等你”城市旅游品牌一經(jīng)亮相,便被寄予創(chuàng)造歷史的厚望。
4月27日,汝州市召開(kāi)“汝瓷知己汝州等你”2021年汝州市旅游精品線(xiàn)路發(fā)布會(huì),詳細(xì)介紹了汝州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀,解讀了“汝瓷知己·汝州等你”品牌宣傳口號(hào)內(nèi)涵,解答了推薦汝州特色美食意義,有力地促進(jìn)了汝州文旅行業(yè)更好的發(fā)展。
如今,走進(jìn)汝州,貫穿全境的汝河兩岸山水秀麗;一批濕地公園、休閑公園別具韻味;老窯址、老街區(qū)等文化遺存遍布全城;不同風(fēng)格的陶瓷文化園供游人體驗(yàn)休閑……窯址多、汝瓷多、傳奇多、故事多的城市個(gè)性凸顯。
在這里,隨時(shí)可能與古老相遇,還有可能相遇的是汝瓷匠心的創(chuàng)意。
汝瓷小鎮(zhèn)“戀瓷集”茶席大賽
對(duì)話(huà)傳承對(duì)話(huà)創(chuàng)新品牌提升促轉(zhuǎn)型
土與火構(gòu)筑,汝瓷,吸取了水的亮色,滲透著火的靈動(dòng)。
滄浪之水,曾洗去汝瓷里激蕩著的中華民謠。歷盡滄桑,卻抹不去后人對(duì)汝瓷的神往。
從“汝瓷知己汝州等你”的醞釀、討論、設(shè)計(jì)到一系列投放推廣,汝州終于在群英薈萃的中原地區(qū),率先實(shí)現(xiàn)了城市品牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,走出一條獨(dú)特的崛起之路。
汝州歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng),文化底蘊(yùn)厚重。汝州是裴李崗、仰韶和龍山文化等華夏文化的重要發(fā)祥地、古絲綢之路的重要節(jié)點(diǎn),現(xiàn)珍藏于中國(guó)歷史博物館的鸛魚(yú)石斧圖彩陶缸,是中國(guó)64件不可出境展出的文物之一,也是中國(guó)迄今發(fā)現(xiàn)的最大、最早、最完整的一幅陶畫(huà)。原產(chǎn)于汝州的汝瓷,位居宋代五大名瓷之首,史稱(chēng)“汝窯為魁”。誕生于汝州的曲劇,是中國(guó)第八、河南第二大劇種,深受群眾喜愛(ài)。唐代汝州人孟詵所著《食療本草》是世界上現(xiàn)存最早的食療專(zhuān)著,被稱(chēng)為食療學(xué)鼻祖。
汝州與城市品牌創(chuàng)建結(jié)緣,可以追溯到2019年3月22日的“2019產(chǎn)業(yè)中國(guó),大美汝州———民營(yíng)企業(yè)發(fā)展高峰論壇動(dòng)”,原國(guó)家外經(jīng)貿(mào)部副部長(zhǎng)龍永圖、汝州市市長(zhǎng)劉鵬、師董會(huì)主席胡海平、工業(yè)和信息化部中小企業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心服務(wù)創(chuàng)新處處長(zhǎng)柯貽文等二十余位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席。大會(huì)邀請(qǐng)中國(guó)著名旅游品牌專(zhuān)家、聯(lián)合國(guó)世界旅游組織(UNWTO)專(zhuān)家委員會(huì)委員賈云峰先生進(jìn)行了一場(chǎng)別開(kāi)生面的主題演講,并與市長(zhǎng)劉鵬結(jié)識(shí),一輪高手間的會(huì)談,為日后的“汝州突破”埋下了伏筆。
2019年6月4日,賈云峰先生再赴汝州,以《小城故事多充滿(mǎn)喜和樂(lè)———“汝瓷之州”的文旅突圍》為題,為汝州市廣大基層干部上了一堂生動(dòng)活潑、鏗鏘有力的文化旅游課,描繪了汝州發(fā)展的宏偉藍(lán)圖,激發(fā)了大家對(duì)全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作的激情。由此,汝州城市品牌的創(chuàng)建工作正式拉開(kāi)帷幕。
回顧“汝瓷知己汝州等你”城市品牌創(chuàng)新推廣的全過(guò)程,每一個(gè)深耕的身影,每一次閃耀的提升,每一份質(zhì)樸的熱情,甚至每一絲獨(dú)特的創(chuàng)新,都彰顯了中原大地上這片豐厚的人文土壤所孕育的動(dòng)人力量。
汝州突破的崛起之路,是以樹(shù)立文旅品牌為核心的系統(tǒng)化工程。
2019年,在汝州創(chuàng)建城市品牌發(fā)力初期,就委托德安杰團(tuán)隊(duì)編制了《汝州旅游品牌1-3年?duì)I銷(xiāo)推廣策劃2019-2022》,規(guī)劃高屋建瓴,頂層設(shè)計(jì),匯聚外界專(zhuān)家智庫(kù)的資源與智慧,為汝州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展把脈診斷,為汝州城市找到核心內(nèi)涵。
深挖價(jià)值核心,確定品牌口號(hào)。通過(guò)對(duì)汝州資源的深入發(fā)掘和精準(zhǔn)提煉,最終以汝瓷作為城市文化的代表,以知己作為精神價(jià)值的核心。回溯千年歷史,沒(méi)有一座城市能像汝州一樣,將“瓷”與“城”的關(guān)系詮釋得如此緊密而和諧。汝瓷,因產(chǎn)于汝州而得名,汝州,因汝瓷文化而輝煌?!叭甏芍喝曛莸饶恪?,既是一座中原名城從千年歷史中緩緩走來(lái)的自信與沉穩(wěn),又是一位“中華文化使者”汝瓷對(duì)四海知己的深切守望與期盼。
創(chuàng)新設(shè)計(jì)突破,強(qiáng)化品牌標(biāo)識(shí)。汝州城市品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì),以“汝”字為主體變形為騰飛的鳳凰形象,象征祥瑞與和諧,鳳凰涅槃?wù)钩嶂厣?,寓意汝州在將?lái)的突飛崛起之勢(shì);鳳凰作為百禽之首萬(wàn)鳥(niǎo)之王,更彰顯了汝瓷工藝藝術(shù)的尊貴地位,同時(shí)融入了多種典型汝瓷瓷器和流水漣漪的造型曲線(xiàn),更加展現(xiàn)汝州文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史積淀和自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)。
賦予品牌情感,塑造城市形象。在汝州市城市品牌的打造過(guò)程中,“汝小州”和“州小汝”一男一女兩個(gè)卡通形象的運(yùn)用,是汝州城市品牌創(chuàng)新推廣中的重要?jiǎng)?chuàng)新。汝瓷、曲劇、汝繡等汝州特色符號(hào)被運(yùn)用其中,給人留下深刻印象。這一對(duì)有著清澈眼神的汝瓷娃娃,不論何時(shí)與它相遇,汝瓷一般清透的氣質(zhì)都能讓人內(nèi)心瞬間平靜。
提升公眾認(rèn)知,召開(kāi)品牌宣講。2020年3月26日,汝州市召開(kāi)全市全域旅游推進(jìn)暨城市品牌推廣宣講會(huì),特聘請(qǐng)賈云峰先生為“汝州榮譽(yù)市民”,并圍繞文旅融合的定位、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、管理等方面進(jìn)行汝州城市品牌宣講。依托城市品牌策劃成果,積極推廣汝州的風(fēng)土人情、旅游景觀(guān)、特色商品等,提升城市品牌的公認(rèn)度和影響力。
在生命的陣痛中,汝瓷緊緊擁抱火焰深處不斷迸發(fā)的熱情,同時(shí)呼喚著一身榮耀于世的美感,等待出爐。一條波瀾壯闊的河流,蜿蜒成汝瓷獨(dú)有的神奇花紋;一道無(wú)比絢爛的陽(yáng)光,灼燒成汝瓷神奇的藍(lán)天白云。
古樸的泥土在焚燒中延伸著執(zhí)著,獲得最圓滿(mǎn)最精細(xì)的夢(mèng)想,就像中華民族堅(jiān)實(shí)的脊梁,高貴著永恒的亢長(zhǎng)。
游客體驗(yàn)汝瓷技藝
對(duì)話(huà)汝瓷對(duì)話(huà)世界文化自信創(chuàng)輝煌
泥土燒鑄的歷史,爐火再版著現(xiàn)實(shí)。
汝瓷,她用細(xì)膩的光輝承受了時(shí)光最激烈最寧?kù)o的觸摸。用泥土延伸后的疼痛,獲得最圓滿(mǎn)最精致的構(gòu)架。任憑風(fēng)雨吹打或歷史撫摸,都無(wú)法在汝瓷上留下一絲激動(dòng)的顫栗。
從2019年下半年至2020年,不到兩年的時(shí)間里,“汝瓷知己汝州等你”,在一次次別具特色的高規(guī)格活動(dòng)中引爆炸響,大放異彩。
2019年11月30日,“2019中國(guó)城市大會(huì)暨中國(guó)城市品牌評(píng)價(jià)發(fā)布”在人民日?qǐng)?bào)社召開(kāi),河南省汝州市在大會(huì)中喜獲“文旅融合特色創(chuàng)新示范市”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào),汝州市市長(zhǎng)劉鵬作為特邀嘉賓參與了高端對(duì)話(huà),向全國(guó)推薦以汝瓷為核心的汝州文旅融合經(jīng)驗(yàn)。
2020年1月8日,“汝瓷知己汝州等你”登上2020年全國(guó)鄉(xiāng)村春晚。由國(guó)家文化和旅游部公共服務(wù)司主辦,文化和旅游部全國(guó)公共文化發(fā)展中心、河南省文化和旅游廳、汝州市人民政府、中國(guó)文化館協(xié)會(huì)共同承辦的2020年河南鄉(xiāng)村春晚新時(shí)代唱響“汝瓷之鄉(xiāng)歌如潮”展示活動(dòng)在汝州市溫泉鎮(zhèn)舉辦,汝州城市品牌口號(hào)獲得高度認(rèn)可。
2020年11月5日,第三屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在上海國(guó)際會(huì)展中心隆重開(kāi)幕,汝州弘寶汝瓷代表國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目走入進(jìn)博會(huì),向世界展現(xiàn)了“老家河南”的厚重深邃和“汝瓷知己汝州等你”的汝州魅力。
除此之外,國(guó)家、省級(jí)主流媒體也對(duì)汝州城市品牌,高頻密集宣傳,開(kāi)啟一場(chǎng)關(guān)于“汝瓷知己汝州等你”的全社會(huì)大討論。
在極不平凡、極為艱難的2020年,汝州依然連續(xù)第二年入選全國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)百?gòu)?qiáng)縣、全國(guó)營(yíng)商環(huán)境百?gòu)?qiáng)縣;入選第六屆全國(guó)文明城市;先后榮獲全國(guó)生態(tài)文明示范市、國(guó)家節(jié)水型城市、全國(guó)森林康養(yǎng)基地試點(diǎn)建設(shè)縣、省級(jí)全域旅游示范區(qū),國(guó)家衛(wèi)生城市、國(guó)家園林城市順利通過(guò)復(fù)審,取得了驕人的業(yè)績(jī)。
更為喜人的是,汝州各類(lèi)重磅項(xiàng)目建設(shè)順利,汝瓷小鎮(zhèn)、溫泉小鎮(zhèn)等一批文旅項(xiàng)目全面落地,森林康養(yǎng)小鎮(zhèn)順利簽約,全年招商引資53個(gè)項(xiàng)目,合同額403.13億元,實(shí)際利用省外資金80億元。
一座城市的獨(dú)特文化,究竟如何注入其轉(zhuǎn)型發(fā)展?
這是一個(gè)全世界共同的話(huà)題。
汝州的未來(lái)轉(zhuǎn)型發(fā)展需要時(shí)間維度,包括歷史的汝州、當(dāng)下的汝州、未來(lái)的汝州;也需要空間維度,包括汝州人的汝州、中國(guó)的汝州、世界的汝州。
“汝瓷知己汝州等你”,便是一個(gè)是極其鮮明的文化特色,一個(gè)是在轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時(shí)期呈現(xiàn)出的新氣象。
因汝瓷而著稱(chēng)的汝州,如今因汝瓷而變。
這是一次乘勢(shì)而上的理論突破,邁向全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的新征程新階段,全面提升汝州山水宜居綠城的人民生活幸福感。
這是一次出奇制勝的營(yíng)銷(xiāo)突破,以“Z世代”化、國(guó)際化為方向,全員出動(dòng),打破圈層,特色化制定文旅服務(wù),開(kāi)啟縣級(jí)市發(fā)展撐竿跳。
這是一次前所未有的模式突破,打造有顏值、有內(nèi)涵、有品質(zhì)、有溫度的管理服務(wù)陣地,全面布局,精準(zhǔn)扶持,開(kāi)展全域旅游的“針灸式點(diǎn)穴”模式。
這是一次穩(wěn)中求進(jìn)的產(chǎn)業(yè)突破,以“汝瓷產(chǎn)業(yè)+孟詵食療”特色文化為抓手,實(shí)現(xiàn)汝州一二三產(chǎn)融合發(fā)展雙輪驅(qū)動(dòng)。
這是一次標(biāo)新立異的品牌突破,政府與市場(chǎng)全方位共同發(fā)力,構(gòu)建城市品牌影響力,挖掘城市高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能。
中原,歷史上的大發(fā)展靠政治中心和農(nóng)耕文明,今日的大崛起則靠品牌知名度帶來(lái)的投資效應(yīng)。汝州率先扛起品牌大旗,以品牌促發(fā)展,以品牌生效益,必將為中原地區(qū)其他城市的發(fā)展樹(shù)立樣板,成為典范與案例。
未來(lái)汝州品牌,將秉承“兩個(gè)對(duì)接、兩個(gè)導(dǎo)入”思路開(kāi)展工作,“兩個(gè)對(duì)接”:對(duì)接鄭州大都市圈、對(duì)接洛陽(yáng)大都市圈;“兩個(gè)導(dǎo)入”:導(dǎo)入旅行社專(zhuān)列,吸引周邊城市;導(dǎo)入核心吸引物,吸引散客,抓人氣、聚財(cái)氣,形成“人流、物流、信息流、創(chuàng)業(yè)流、資本流”全面發(fā)展。
千年窯火重續(xù),文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。“汝瓷知己汝州等你”,讓汝州走上了一條轉(zhuǎn)型發(fā)展的新路,而汝瓷的根與魂始終熔鑄其中。這座城市本身就如同一件需要仔細(xì)品味的古老瓷器,正在從其千年積淀的歷史與文化中,真正探尋到輝煌的“復(fù)興密碼”。
千年不熄的窯火,千古不朽的匠心。
一雙雙手,懷揣著夢(mèng)想在泥土上耕耘;一雙雙眼,舒展著渴望在藍(lán)天白云中尋覓,這一切,都在陽(yáng)光中,包含著那一窯火的透明與純凈。
泥土被注入靈魂,注入一縷忘憂(yōu)的清光,承受著時(shí)光最激烈最寧?kù)o的觸摸。爐火釋放著熱情,把期待凝固成優(yōu)美的造型,把欣喜烙印成精美的花紋,把希望燃燒成火焰的舞蹈。
“汝瓷知己汝州等你”。浴火重生,汝瓷冷峻,仿佛化成黎明那一道絢麗的霞光,煙塵散盡,走向無(wú)比輝煌。(李曉偉)
(李曉偉)