日前，素有“天下百合第一村”之稱的甘肅蘭州袁家灣村，舉辦了一場(chǎng)“時(shí)髦”的國潮年貨發(fā)布會(huì)。60歲的前村支書高作旺在天貓購物平臺(tái)推出自制農(nóng)貨盲盒，一時(shí)間引起社交媒體上的年輕人瘋狂刷屏。

農(nóng)貨盲盒效仿時(shí)下的潮玩盲盒，將真空包裝的百合、土豆、南瓜等埋進(jìn)土里，再用紙盒包裝好，隨機(jī)發(fā)貨。消費(fèi)者在收到盲盒的同時(shí)，還將收到一把鏟子，以便于從土里挖出“寶貝”。高作旺告訴記者，“我們都是農(nóng)民，世代都在這山坳坳里種百合，從土地里討生活。做農(nóng)貨盲盒是希望這種形式，讓年輕人喜歡百合。百合賣得好，農(nóng)民的日子才會(huì)過得好?！倍咦魍慕?jīng)歷，幾乎堪稱現(xiàn)實(shí)版《山海情》。2002年，他從蘭州市回到故鄉(xiāng)袁家灣村擔(dān)任村支書。當(dāng)時(shí)，因?yàn)榘俸箱N路不暢，田地荒蕪，村民爭(zhēng)相外出打工。20年里，高作旺扎根農(nóng)村，帶領(lǐng)村民研發(fā)無硫百合干、探索電商渠道，一步步將西北農(nóng)村的百合打造成蘭州的一張名片。

說起通過電商實(shí)現(xiàn)百合“走出去”的這一路徑，源自八年前一次偶然的機(jī)會(huì)：高作旺去甘肅隴南出差，經(jīng)過一個(gè)盛產(chǎn)核桃的淘寶村。他第一次親眼見到什么是電商：一個(gè)快遞網(wǎng)點(diǎn)，就能把一麻袋一麻袋的核桃往外運(yùn)。一根網(wǎng)線，就把偏僻的小村子和外面的世界連接了起來?！爱?dāng)時(shí)就想，要把我們村里種的好百合通過淘寶賣出去?！备咦魍f。說干就干，高作旺將自己在西北師范大學(xué)上學(xué)的小女兒高艷玲“拽”回了村，認(rèn)真地對(duì)她說，“我們是農(nóng)民，種了一輩子百合。你把百合做好了，一樣能支配自己的人生。”自此，2014年，百玉旗艦店在天貓開業(yè)；2018年蘭州百合官方旗艦店上線天貓，袁家灣村的百合成為蘭州的招牌。“起初做電商只有村里的四五個(gè)人，現(xiàn)在我們已經(jīng)有專門的電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。電商的銷售額已經(jīng)占據(jù)半壁江山?！备咂G玲說。據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘭州百合官方旗艦店銷售額已經(jīng)從2014年的十幾萬增長(zhǎng)到五六百萬元。

在高作旺帶動(dòng)之下，現(xiàn)在袁家灣村的村民不是自己做電商，就是在為電商供貨。據(jù)悉，袁家灣村成了甘肅第一批小康村之一。全村1500人都過上了小康生活，70%家庭年收入10萬元以上，家家戶戶都有了小轎車，在當(dāng)?shù)赜小靶”本敝Q。

從擁抱電商到追“盲盒”熱點(diǎn)，袁家灣村村民向網(wǎng)友展示了一幅全新的鄉(xiāng)村圖景：他們一直在嘗試?yán)眯碌募夹g(shù)、商業(yè)模式和營(yíng)銷方式，讓農(nóng)產(chǎn)品走出山村。記者還了解到，此次袁家灣村農(nóng)貨盲盒的外包裝設(shè)計(jì)來自于天貓的設(shè)計(jì)師。在此之前，天貓就為甘肅袁家灣村的百合專門設(shè)計(jì)了寓意“百年好合”的禮盒，在一次促銷活動(dòng)中賣出25萬元。由于新包裝寓意好，吸引了全國各地的年輕人專門買這個(gè)禮盒作為結(jié)婚時(shí)的禮物。今年年初，天貓助農(nóng)項(xiàng)目繼續(xù)發(fā)起征集活動(dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)友開動(dòng)腦洞，為家鄉(xiāng)年貨提供創(chuàng)意，并聯(lián)合全國100多位設(shè)計(jì)師將網(wǎng)友的創(chuàng)意設(shè)計(jì)成產(chǎn)品，免費(fèi)提供全國各地的農(nóng)民使用。

伴隨著“天下百合第一村純天然的土坑坑，帶著熱乎的鄉(xiāng)愁，富含甘肅沙露露的微量元素……”的叫賣聲，天貓助農(nóng)策略實(shí)現(xiàn)了通過農(nóng)貨盲盒讓農(nóng)產(chǎn)品變身為“潮品”，吸引年輕消費(fèi)者，幫助農(nóng)民增加銷量，提升農(nóng)貨附加值等一系列目標(biāo)，相信甘肅蘭州袁家灣村的農(nóng)民今年收獲滿滿，定會(huì)過個(gè)好年。

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